آیا محصول جدیدی برای اشتراک گذاری دارید؟ رویدادی برای پر کردن؟ اعلامیه رسمی برای اطلاع هر چه بیشتر مردم؟ هدف بسیار مهم است که محبوب ترین قالب ارتباطی را در حال حاضر به کار بگیرید: ویدیو.
در واقع، 56٪ از مردم فرانسه حداقل یک بار در ماه یک ویدیو را تماشا می کنند. فرمت ویدیو چه از طریق یوتیوب، چه در رسانه های اجتماعی یا با افزایش پخش زنده، آینده درخشانی در بلندپروازانه ترین آمیخته های بازاریابی دارد.
تولید تیزر تبلیغاتی آنلاین: فروش خود را اعلام کنید
با این حال، فقط کافی است چند دقیقه در وب بگردید تا متوجه شوید که شرکت ها از این قالب به روشی کم و بیش ماهرانه استفاده می کنند. تعداد بی‌شماری ویدیوهای تبلیغاتی وجود دارد که شما را وادار می‌کند که به زبون بیفتید، یا به سادگی تحت چالش «سعی نکنید خجالت بکشید» قرار می‌گیرند.
برای جلوگیری از ناراحتی و مهمتر از همه برای اینکه کسب و کار خود را در کانون توجه قرار دهید، ما 7 اشتباهی را که باید هنگام ایجاد تیزر تبلیغاتی خود از آنها اجتناب کنید، گردآوری کرده ایم.
و از آنجایی که ویدیو در PlayPlay یک اشتیاق واقعی است، ما همچنین نکات واقعی را برای ویدیوی انتها به انتها موثر با شما به اشتراک می گذاریم.
چالش های تیزر تبلیغاتی شرکتی و ارتباطات شرکتی
اشتباه شماره 1: فکر می کنید که تیزر تبلیغاتی در داخل امکان پذیر نیست 🎥
اولین غریزه، به عنوان یک مدیر بازاریابی یا ارتباطات، وقتی صحبت از ایجاد یک تیزر تبلیغاتی می شود، جستجوی تخصص در جایی است که می توان آن را یافت: در یک آژانس تولید سمعی و بصری. به نظر ساده می رسد.
با این حال، بسیاری از ویدئوهایی که کسب و کار شما را تبلیغ می کنند، می توانند در خانه انجام شوند، بدون اینکه هزینه زیادی صرف کنند. در واقع، برای برخی از انواع ویدیوها، ممکن است حتی بهتر باشد که آستین ها را بالا بزنید و خودتان این کار را انجام دهید.
این مورد به ویژه برای موارد زیر است:
ساخت تیزر تبلیغاتی
ویدئوهایی برای ارتباطات داخلی شما. برای متحرک سازی شبکه همکاران خود، باید به طور منظم محتوای پویا ایجاد کنید. بنابراین ممکن است به جای صرف بخش بزرگی از منابع خود در یک ویدیوی گران قیمت، به سراغ طراحی چندین ویدیوی کوتاه با بودجه کمتر بروید!
ویدئوهایی برای کار بر روی برند کارفرمای شما. اینها باید ارزش های شما را منعکس کنند و پیام های معتبر را منتقل کنند. اما چه کسی بهتر از ... خودتان که کسب و کار شما را می شناسد بهتر است؟
ویدئوهای منتشر شده در شبکه های اجتماعی. اینها باید کوتاه، جذاب و بر روی روندهای فعلی باشند. با این حال، زمان تولید تیزر تبلیغاتی شما توسط یک آژانس ... ممکن است این روند از بین رفته باشد.
ویدئوهای تبلیغ شده توسط تبلیغات دیجیتال. برای اینکه آنها واقعاً مؤثر باشند، ویدیوهای تبلیغاتی شما باید به طور مداوم بر اساس نتایج تولید شده بهینه شوند. چه چیزی شما را به ایجاد آنها در حالت چابک ترغیب می کند، اینطور نیست؟
البته، برای پخش تلویزیونی، کمک یک شرکت تولید سمعی و بصری، متخصص در این قالب بسیار محدود را ترجیح دهید. اما کانال های وب به شما آزادی فرمت ها و سبک های ویدئویی را می دهند که شما را به بهترین کارگردان محتوای خود تبدیل می کند!
اشتباه شماره 2: کل ویدیو را در مرکز محصول خود قرار دهید 🔍
دیگر خبری از ویدیوهای تبلیغاتی خودمحور نیست! با وجود اینکه طبق گفته HubSpot، 97 درصد از بازاریابان می‌گویند که ویدیو به مشتریانشان کمک می‌کند محصولات یا خدماتشان را بهتر درک کنند، ویدیوی شما نباید فقط نمایشی از پیشنهاد شما باشد.
خیر: برعکس، ویدیوهایی که در استراتژی بازاریابی وب بهترین کار را دارند، ویدیوهایی هستند که مخاطب را درگیر و درگیر می کنند. خودتان تست بزنید و تبلیغات مورد علاقه خود را به خاطر بسپارید: آیا آنها داستان یا بخش احساسی ندارند که دقیقاً در قلب شما تأثیر بگذارد؟
چه با کارمندان یا مشتریان بالقوه خود ارتباط برقرار کنید، قانون یکسان است: تیزر تبلیغاتی شما باید شرکت، محصول یا پیشنهاد شما را به نمایش بگذارد تا اهداف شما درگیر شوند.
از نرم افزار تیزر تبلیغاتی برای طراحی حرکت استفاده کنید
برای این کار از روش قصه گویی استفاده کنید: هنر قصه گویی. از مشکلاتی که اهداف شما با آن مواجه می شوند، که شرکت شما به آنها پاسخ می دهد، یا از یک موقعیت رایج که در آن از آنها پشتیبانی می کند، شروع کنید. سپس با فرافکنی خود در کفش های ورزشی مخاطبان، کمی احساس، کمی زندگی را در آن وارد کنید.
آیا نگران این هستید که اگر از محصول خود فاصله بگیرید، اثربخشی خود را از دست بدهد؟ دوباره فکر کنید: احساسات در قلب هر اقدام خرید یا وفاداری است، هم در BtoC و هم در BtoB. و نترسید: یک مطالعه توییتر تخمین می زند که صرف وجود یک لوگوی برند در یک ویدیو می تواند قصد خرید را تا 9 درصد افزایش دهد. فوو
اشتباه شماره 3: نوشتن یک فیلمنامه خیلی سفت و سخت 🖋
احتمالاً می دانید که هر ویدیوی حرفه ای خوب با یک فیلمنامه خوب شروع می شود. اصل: برنامه‌ریزی کنید که چه چیزی در ویدیوی شما گفته می‌شود، چه دیالوگ‌های بین افرادی که روی صفحه ظاهر می‌شوند یا صداگذاری.
اگر تیزر تبلیغاتی خود را به صورت داخلی طراحی کنید، بدون شک افرادی را درگیر فیلمبرداری خواهید کرد که حرفه آنها بازیگر نیست: کارمندان، مشتریان، شرکا... و اینجاست که این موضوع می تواند به شما آسیب برساند: اگر فیلمنامه ای بنویسید که خیلی خفه کننده است، آنها باید متن خود را از روی قلب به خاطر بسپارند و اغلب به صورت نه چندان خودانگیخته روی صفحه ظاهر می شوند.
برای جلوگیری از این دام، هیچ چیز بهتر از یک اسکریپت انعطاف‌پذیرتر که برای هوش موقعیتی شرکت‌کنندگان شما جذاب باشد، نمی‌شود. یک اسکریپت به شکل لیست های گلوله ای را ترجیح دهید، جایی که پیام های کلیدی ظاهر می شود که شرکت کنندگان شما باید منتقل کنند.
تولید تیزر تبلیغاتی آنلاین: فروش خود را اعلام کنید
با این حال، برای اینکه این اسکریپت به خوبی کار کند، دریغ نکنید که قبل از ضبط، زمان بگذارید تا اهداف ویدیوی خود را به وضوح توضیح دهید و به سؤالات اولیه آنها پاسخ دهید. این یک تیزر تبلیغاتی معتبر را تضمین می کند که اهداف شما را به دست می آورد.
اشتباه شماره 4: خراب کردن استوری بورد خود 📃
استوری بورد یک ویدیو سندی است که پس از تولید شما را راهنمایی می کند. این به شما امکان می دهد بدانید کدام شات، کدام عنصر، کدام شخص در یک لحظه خاص روی صفحه ظاهر می شود. این یک نوع موضوع مشترک تیزر تبلیغاتی شماست.
با عجله در این استوری‌بورد، ویرایش خود را آسان‌تر نمی‌کنید... حتی یک دام معمولی را به خود جذب می‌کنید: فراموش کردن یک صحنه کلیدی یا یک دیالوگ مهم!
پس چند ساعت به خود فرصت دهید تا یک استوری بورد ساده بسازید. یک سند پاورپوینت کافی است که حداقل در آن نشان دهید:
مکانی که صحنه در آن فیلمبرداری خواهد شد
عناصر لازم برای تصویربرداری صحنه (اشیاء، دکور، لباس و ...)
افرادی که روی صفحه نمایش روی صحنه حضور دارند
وضعیتی که پیش خواهد آمد
نیازی به پرش به استوری‌بورد خاویر دولان نیست: فقط عناصری را که می‌دانید در زمان ویرایش به آنها نیاز دارید، برنامه‌ریزی کنید. مسئول ویرایش ویدیوی شما از شما تشکر خواهد کرد 👏
اشتباه شماره 5: فراموش کردن فکر کردن به کانال های ارسال ویدیوی بالادست 🚀
به‌عنوان یک بازاریاب یا ارتباط‌گر خوب، این را می‌دانید: هر رسانه ایجاد شده باید با توجه به کانال‌هایی که در آن توزیع می‌شود در نظر گرفته شود. در مورد ویدیو، این بیشتر صادق است: در واقع، قالب محتوای سمعی و بصری شما به شدت به کانال توزیع آن بستگی دارد.
نحوه برنامه ریزی یک پروژه تیزر تبلیغاتی: نکات ضروری قبل از تولید
آیا قصد دارید ویدیوی خود را در وب سایت خود نشان دهید؟ به یاد داشته باشید که با مدیر وب سایت خود بررسی کنید که فرمت ایده آل چیست.
آیا می خواهید ویدیوی خود را از طریق ایمیل بین کارمندان یا مشتریان خود توزیع کنید؟ شما باید در مورد چگونگی انجام آن فکر کنید. (چیز خوب: PlayPlay قبلاً در مورد این موضوع فکر کرده است و یک راهنمای کوچک هوشمندانه برای شما ایجاد کرده است تا ویدیو و ایمیل را با هم ترکیب کنید!)
آیا تیزر تبلیغاتی شما محکوم به پخش در شبکه های اجتماعی است؟ قالب‌ها ممکن است بین استوری اینستاگرام یا ویدیوی تبلیغات لینکدین متفاوت باشد.
اگر می خواهید یک تیزر تبلیغاتی عالی طراحی کنید، در مراجعه به اصول یک استراتژی بازاریابی ویدئویی موثر تردید نکنید. در آنجا هر آنچه را که باید در مورد فرمت هایی که باید مطابق با کانال های ارتباطی خود بپذیرید، بیابید.
اشتباه شماره 6: نادیده گرفتن انیمیشن ها در ویدیوی خود 🖥
فیلمبرداری یک ویدیوی تبلیغاتی، پر از احساس، داستان سرایی و پویایی خوب است. اما اگر انیمیشن‌ها را وارد نکنید، محتوای شما می‌تواند خسته‌کننده، کسل‌کننده یا حتی درک آن سخت باشد!
انیمیشن های ویدیویی عناصری هستند که روی صفحه نمایش داده می شوند تا به اهداف شما کمک کنند تا اصل یک پیام را دریافت کنند. میتونه باشه...
زیرنویس، برای هدایت پخش ویدیو
کلمات کلیدی، برای جلب توجه به عبارات کلیدی برای به خاطر سپردن
نمودارها، برای توضیح عناصر پیچیده تر گفتار
پیکتوگرام، برای تأکید بر عناصر کلیدی ویدیوی شما
بدون اینکه افکت درخت کریسمس را که پیام را محو می‌کند، درگیر کنید، در ویرایش وقت بگذارید و تعدادی از این عناصر خلاقانه را به کار ببرید. روی آنچه می‌خواهید اهدافتان از تیزر تبلیغاتی شما حذف کنند تمرکز کنید... و به صورت پویا آن پیام‌ها را برجسته کنید.
- ۰۰/۰۹/۲۴