تیزر تبلیغاتی برای اغوا کردن و در عین حال ناامید کننده است تا شما را بخواهید بیشتر بدانید، کنجکاوی مخاطبان خود را تحریک کند. یک انتظار قوی، این هدف اصلی شماست. اخیراً شبکه‌های اجتماعی به یک زمین بازی بزرگ برای بخش‌های بازاریابی تجاری تبدیل شده‌اند. تیم‌ها می‌توانند این نوع پروژه را راه‌اندازی کنند، یک استراتژی ویدیویی تیزر، پیش‌نمایش، برای راه‌اندازی یک محصول یا خدمات یا اعلام حضور خود در یک رویداد، به مشتریان یا مشتریان بالقوه‌شان.
چگونه تیزر تبلیغاتی می تواند تلاش های بازاریابی شما را افزایش دهد
استفاده از تیزر تبلیغاتی ویدیویی در رویدادها چندین سال است که مورد توجه کاربران اینترنت قرار گرفته است، تا جایی که می تواند ویروسی شود و توسط اینفلوئنسرها پخش شود. این فرصتی است برای ایجاد یک کمپین رویداد، به لطف این ویدیوهای کوتاه، بدون خرید فضای تبلیغاتی.
و نه یک راه، بلکه چندین راه برای ایجاد یک اثر تیزر تبلیغاتی با ویدیو وجود دارد.
چگونه یک تیزر تبلیغاتی جذاب بسازیم؟
قوانین اصلی تیزر تبلیغاتی ویدیویی
در پلتفرم ها، شرکت ها از چندین فرمت استفاده می کنند. در واقع میتوانید در تصاویر و GIFها دست به دست شوید، اما ویدیو همچنان محبوب‌ترین و ویروسی‌ترین فرمت است. همانطور که گفته شد، هر تیزر تبلیغاتی تقریباً از همان دستور العمل استفاده می کند و رشته های مشابهی را دنبال می کند تا افراد اجتماعی بخواهند بیشتر بدانند. در اینجا چند قانون اساسی قبل از شروع کار و راه اندازی کمپین کیفیت اول وجود دارد:
یک تیزر تبلیغاتی خوب یک ویدیوی کوتاه است، پیش نمایشی که باید به اشتراک گذاشته شود: در سایت Singlegrain، یک تصویر گرافیکی تولید شده توسط Wistia نشان می دهد که ویدیوهای کمتر از یک دقیقه توجه 80 درصد کاربران اینترنتی را که آنها را تماشا می کنند، به خود جلب می کند. هر چه ویدیو طولانی تر باشد، این درصد کمتر است. بنابراین بازاریابان ویدیوهای 15 تا 20 ثانیه ای را برای قالب تیزر تبلیغاتی توصیه می کنند.
ایده ایجاد یک افکت اوج در انتهای ویدیو و یک cliffhanger است. پشت این کلمات تا حدی وحشیانه بشنوید که هدف از تیزر تبلیغاتی ایجاد نقطه اوج ویدیوی شما در انتهای آن است. cliffhanger عنصری است که باعث می شود بیشتر بدانید. عنصری که تعلیق ایجاد می کند. روش cliffhanger این است که مخاطبان خود را ناامید کنید تا آنها بخواهند برگردند و اطلاعات بیشتری کسب کنند. مثال: آخرین قسمت از یک فصل از Peaky Blinders: قهرمان از نزدیک است و دشمنان خود را نشانه گرفته است. تیراندازی… صفحه سیاه. پایان قسمت. عمومی... آیا احساس ناامیدی می کنید؟ طرفداران Prison Break یا 24h Chrono هم با این اصل خیلی آشنا هستند 😉
چگونه یک تیزر تبلیغاتی بسازیم که فروش داشته باشد (7 مرحله آسان)
تیزر تبلیغاتی شما همچنین باید خلاقانه باشد، طراحی اصلی داشته باشد، با مخاطبان شما مرتبط باشد و به لطف یک خط داستانی جذاب، شما را به اشتراک گذاری وادار کند. و در استفاده از طنز تردید نکنید، این مهم است.
در نهایت، بدانید که هر تیزری قبل از یک ویدیوی افشاگری است: این ویدیو مربوط به پایان کمپین متلک گویی شما است! بنابراین این مرحله مزاحم با مرحله افشاگری دنبال می شود که هدف کمپین شما را آشکار می کند. برای اینکه کمپین مزاحم شما مؤثر باشد، مهم است که افراد در معرض دید، انواع ویدیوها را در یک بازه زمانی کوتاه (و لوگوی شما برای شناسایی شما) ببینند.
نکته 1: برای تیزر حرفه ای ویدیویی خود روی فیلمبرداری قطع شده شرط بندی کنید
وقتی مصاحبه ای انجام می دهید، صید خود را «ملا می کنید» و تکه های صید را که به دردتان نمی خورد، در سطل زباله می اندازید. راه دیگر برای پخش یک رویداد این است که یک مصاحبه انجام دهید اما تیزر تبلیغاتی را با تمام قطره ها بسازید.
از نرم افزار تیزر تبلیغاتی برای طراحی حرکت استفاده کنید
Carrefour یک مثال خوب است: این برند با این روند یک تیزر تبلیغاتی برای اعلام مشارکت کشاورزان در نمایشگاه کشاورزی تولید کرد. تمام آبشارهایی که یکی پس از دیگری سوار می شوند، لحنی طنز به این تیزر تبلیغاتی می دهند. نتیجه نسبتاً نامتعارف است و به ما امکان می‌دهد بازیگران، افرادی که در رویداد شرکت می‌کنند را به شیوه‌ای غیر معمول معرفی کنیم.
گذشته نگر که تبدیل به یک تیزر تبلیغاتی ویدیویی می شود
ویدئوی گذشته نگر رویداد شما یک عنصر کلیدی از سیستم ارتباطی شما برای برقراری ارتباط مستقیم بر تاثیر رویداد شما و تشکر از همه سهامداران شما (نوعی "محتوای واقعی") است. با چند ترفند آماده (مثلاً اعلامیه رویداد و تاریخ بعدی)، بسیاری از بازخوردهای شما می‌تواند برای ساخت یک تیزر تبلیغاتی برای اعلام نسخه‌های آینده استفاده شود.
نحوه برنامه ریزی یک پروژه تیزر تبلیغاتی: نکات ضروری قبل از تولید
تمرکز روی صدا (و زیرنویس)
اصل یک تیزر تبلیغاتی موفقیت در بیان داستانی است که به اندازه کافی دوست داشتنی و احساسی باشد که شما را به دانستن آنچه در ادامه می آید وادار کند. برخی از شرکت‌ها تصمیم می‌گیرند همه چیز را روی موسیقی متن شرط بندی کنند. برخی از تیزرها برای برانگیختن بهتر تعلیق و درگیر کردن تخیل، به تنظیم یک موسیقی متن و چند خط موسیقی با صفحه ای هوشیار که در آن چند کلمه ظاهر می شود، بسنده می کنند. در همین راستا، BMW چند تیزر تبلیغاتی تولید کرده است که در آن دو همکار در مقابل صفحه کامپیوتر با هم چت می کنند. در اینجا نیز هدف این است که بدون دیدن محصول در مورد آن صحبت کنیم.
- ۰۰/۰۹/۱۵