12 مرحله اصلی تولید وجود دارد که باید قبل از راه اندازی تیزر تبلیغاتی خود در جهان روی آنها تمرکز کنید. تعدادی از این مراحل به استخدام افراد حرفه‌ای آزاد برای پروژه‌تان اشاره دارد، زیرا این روشی است که شما به یک تیزر تبلیغاتی با بودجه دست می‌یابید، در مقایسه با پرداخت دلار بالا فقط برای برون‌سپاری کار ویدیویی خود به یک آژانس. ما در زیر هر مرحله را با جزئیات شرح داده ایم.
مرحله 1. هدف خود را مشخص کنید
در ابتدای راهنما، ما در مورد دلایل مختلفی صحبت کردیم که چرا می‌خواهید یک تیزر تبلیغاتی ایجاد کنید، اما اکنون زمان آن است که هدف خود را مشخص کنید. این نه تنها نتایج خاصی را به شما می دهد تا در هنگام تولید یک تیزر تبلیغاتی برای کسب و کار خود به سمت آن کار کنید، بلکه به شما کمک می کند تا مشخص کنید کدام KPI (شاخص های کلیدی عملکرد) را باید ردیابی کنید تا مشخص کنید آیا نتیجه ویدیوی شما موفق بوده است یا خیر.
یک ترفند خوب هنگام تعیین اهداف این است که آنها باید هوشمند باشند:
- خاص (ساده، معقول، معنادار)
- قابل اندازه گیری (معنی دار، انگیزشی)
- دست یافتنی (توافق، دست یافتنی)
- مرتبط (واقع بینانه، دارای منابع، مبتنی بر نتایج)
- محدود به زمان (مبتنی بر زمان، زمان/هزینه محدود، به موقع)
ما سه دلیل اصلی برای ساخت یک تیزر تبلیغاتی را در زیر فهرست کرده‌ایم، و همچنین اینکه چگونه میتوانید به KPIهای مرتبط نگاه کنید تا آنها را به اهداف هوشمند تبدیل کنید.
چگونه در تیزر تبلیغاتی خود از لوگوموشن استفاده کنیم
برای جذب بازدیدکنندگان بیشتر. هنگامی که از یک تیزر تبلیغاتی برای جذب بازدیدکنندگان بیشتر به وب سایت خود استفاده می کنید به این امید که آنها را تشویق کنید تا محصول یا خدمات خود را بررسی کنند، باید از KPI های مرتبط با ترافیک زیر استفاده کنید. اینها نه تنها موفقیت کمپین شما را اندازه‌گیری می‌کنند، بلکه به شما کمک می‌کنند در مورد حوزه‌هایی که به دنبال بهبود آن هستید، دقیق‌تر باشید:
- بازدیدکنندگان وب سایت منحصر به فرد
- بازدیدکنندگان جدید و بازگشتی
- برداشت ها
- بازدید از پروفایل
- صفحات فرود برتر
برای جذب فالوورهای بیشتر اگر هدف نهایی شما جذب فالوورهای بیشتر برای ایجاد اعتماد و وفاداری در بین برندتان است، KPIهای زیر باید در نظر گرفته شوند تا وضوح بیشتری به شما بدهند:
- رسیدن
- سهام
- نظرات
- دوست دارد
- ترافیک ارجاع اجتماعی
برای پرورش چشم اندازهای بالقوه بیشتر. آیا هدف نهایی تیزر تبلیغاتی شما این است که بالقوه‌های بالقوه بیشتری را به امید انتقال آنها از سرنخ به مشتریان پرورش دهید؟ KPIهای زیر باید در نظر گرفته شوند تا مشخص شود برای دستیابی به این هدف روی کدام حوزه های خاصی تمرکز خواهید کرد:
- نرخ تبدیل
- درآمد ایجاد شده
- بازگشت سرمایه (ROI)
- زمان روی صفحه
- هزینه هر خرید (CPA)
مرحله 2. بازار هدف خود را تعریف کنید
شما باید ایده بسیار روشنی در مورد اینکه بازار هدف شما کیست داشته باشید، زیرا این به شما بهترین درک را از نحوه و مکان رسیدن به آنها می دهد. به یاد داشته باشید، بازار هدف شما گروهی از افرادی است که بیشتر از آنها سود می برند و بنابراین محصولات یا خدمات شما را خریداری می کنند.
بازار هدف شما گروه بسیار خاصی از افراد خواهد بود که چندین ویژگی جمعیتی (داده های آماری) و روانشناختی (ویژگی های شخصی) را به اشتراک می گذارند.
هنگام در نظر گرفتن جمعیت شناسی بازار هدف خود، پاسخ های خود را به عوامل زیر بنویسید:
سن
محل
جنسیت
سطح درآمد
سطح تحصیلات
وضعیت تاهل یا خانوادگی
اشتغال
پیشینه قومیتی
هنگام بررسی روانشناسی بازار هدف خود، پاسخ های خود را به عوامل زیر بنویسید:
شخصیت
نگرش های
ارزش های
علایق و سرگرمی ها
سبک های زندگی
رفتار - اخلاق
گام آخر این است که با طوفان فکری سوالات زیر به وضوح بیشتر در مورد بازار هدف خود دست یابید:
3 راه برای ایجاد افکت تیزر تبلیغاتی با ویدئو
نقاط درد آنها چیست؟
محصول یا خدمات شما چگونه با سبک زندگی آنها مطابقت دارد؟
چگونه و چه زمانی از محصول یا خدمات شما استفاده خواهند کرد؟
آنها چه چیزی می توانند از ویدیوی شما بیاموزند؟
آنها می خواهند چه نوع محتوایی را ببینند؟
کجا بیشتر فیلم ها را تماشا می کنند؟ (یعنی از طریق کدام پلتفرم ها یا کانال های رسانه های اجتماعی؟)
هنگامی که بدانید چه چیزی به مخاطبان هدف شما انگیزه می دهد، فرموله کردن محتوای ویدیویی که به آنها کمک می کند تا به اهداف خود برسند، آسان تر می شود، بنابراین به کسب و کار شما کمک می کند تا به اهداف خود دست یابد.
مرحله 3. لحن و حالت هدف خود را مشخص کنید
داشتن ویدیویی که خوب به نظر می رسد یک چیز است، اما اگر تأثیر احساسی روی بیننده خود نداشته باشید، بعید است که آنها انگیزه ای برای بازیگری داشته باشند. به گفته جرالد زالتمن، پروفسور هاروارد، 95 درصد از تصمیم گیری های خرید ما بر اساس احساس ما در ضمیر ناخودآگاه صورت می گیرد. وقتی صحبت از تیزر تبلیغاتی شما می شود، مؤثرترین راه برای جلب توجه احساسات بیننده از طریق لحن و خلق و خوی ارسالی است.
برای الهام بخشیدن به شما، ما محبوب‌ترین آهنگ‌ها و حالت‌های ویدیویی را در زیر فهرست کرده‌ایم:
- مطمئن
- الهام بخش
- آموزشی
- آموزنده
- آرام / سرگرم کننده
- مجلل / معتبر
- فوری
- گرم / دلسوز
هنگامی که به این فکر می کنید که چه لحن و خلق و خوی برای تیزر تبلیغاتی شما بهتر عمل می کند، سوالات زیر را از خود بپرسید:
تیزر های تبلیغاتی – معنی، اهمیت، انواع و مثال‌ها
چه لحنی به بهترین وجه هدف کلی شما را نشان می دهد و می خواهید شرکت شما چگونه درک شود؟
آیا در گذشته کمپین های بازاریابی (اعم از ویدیو، ایمیل، محتوای وبلاگ و غیره) اجرا کرده اید؟ اگر چنین است، کدام کمپین ها موفق ترین بوده اند و چه لحن یا خلق و خوی را به تصویر کشیده اند؟
وقتی به محصول یا خدماتی که در ویدیوی خود تبلیغ می کنید فکر می کنید چه کلماتی به ذهن شما خطور می کند؟
مشتریان در گذشته از چه کلماتی برای توصیف محصولات یا خدمات شما استفاده می کردند؟
مخاطب هدف شما بیشتر به چه لحن یا خلق و خوی پاسخگو خواهد بود و چرا؟
مرحله 4. یک فیلمنامه نویس استخدام کنید
اولین قدم مهم در ایجاد تیزر تبلیغاتی خود استخدام یک فیلمنامه نویس حرفه ای است. اگرچه ممکن است وسوسه انگیز باشد که خودتان فیلمنامه را بنویسید (یا آن را به یکی دیگر از اعضای شرکتتان که تجربه نویسندگی دارد برون سپاری کنید)، این حیاتی است که یک متخصص فیلمنامه نویسی این نقش را کامل کند.
این به این دلیل است که اسکریپت شما به عنوان پیامی است که در تیزر تبلیغاتی خود ارسال می کنید. مزیت استخدام یک فیلمنامه نویس این است که آنها می دانند چگونه مخاطبان مناسب را درگیر کنند، چگونه ساختار فیلمنامه مناسبی را اجرا کنند و روی اهداف بازاریابی برند تمرکز کنند، همه به طور همزمان.
فیلمنامه‌نویس نقش بسیار مهمی در ویدیوی شما دارد، زیرا آنها مسئولیت کارهایی مانند خلق شخصیت‌ها، ساخت دیالوگ‌ها و نوشتن یک طرح جذاب را بر عهده دارند، در عین حال که با لحن و حال و هوای مورد نظر ویدیو همخوانی دارند. آنها همچنین باید شامل عناصری مانند جهت صحنه و دستورالعمل های بیشتر مربوط به دوربین، نور و دستورالعمل های عکس باشند. اینها چیزی را تشکیل می دهند که به عنوان فیلمنامه تیراندازی شناخته می شود.
چگونه تیزر تبلیغاتی می تواند تلاش های بازاریابی شما را افزایش دهد
هنگام کار بر روی یک تیزر تبلیغاتی به مدت 1 تا 2 دقیقه، فیلمنامه باید واضح و مختصر باشد تا بینندگان را درگیر کند، آنها را وادار به ادامه تماشا و یادگیری بیشتر کند.
- ۰۰/۰۹/۱۴